ぼんやりした動機から「個人ラボ」サイトを設計するまでの6ステップ
はじめに：サイトづくりは“気持ち”から始まる
個人サイトをつくろうとするとき、最初から立派なコンセプトを持っている人は多くありません。
たいていは、
このまま埋もれさせるには惜しい知識がある
自分の考えをどこかにストックしておきたい
将来の独立やコンサル業の“母艦”になる場所がほしい
といった、ぼんやりしたモチベーション からスタートします。
marketing-ai.biz も、まさにそのタイプです。
そこで本記事では、
「ぼんやりした動機」 → 「サイトコンセプト」 → 「具体的なメニュー構成」
という流れを、実際に行った作業プロセスとともに 6ステップ に整理してみます。
自分のサイト設計にも、そのまま流用できるフレームになるはずです。
全体フレーム：6つのステップ
まず、迷走しないように全体の枠組みを先に決めました。
サイト設計では、次の6ステップで考えると整理しやすくなります。
Why：モチベーションを言語化する
Who：誰のためのサイトかを決める
What（役割）：サイトの“役割ラベル”を決める
What（中身）：扱うテーマを整理し、カテゴリ構成に落とす
How：ページタイプとナビゲーションを設計する
Run：運営ポリシーと成長ロードマップを描く
このフレームに沿って、marketing-ai.biz をどのように形にしていったのかを見ていきます。
STEP1：Why
marketing-ai.biz のモチベーションを言語化する
はじめに行ったのは、「なぜこのサイトを作るのか？」を言葉にする作業です。
完璧な一文を目指さず、まずは箇条書きから始めました。
1. 仕事としての目的
仕事面では、主に次のような狙いがあります。
データ分析・AI・マーケティングに関する知識や経験を、外から見える形でストック しておきたい。
将来的に、コンサルティングや研修などへ展開できる“土台” を用意しておきたい。
どのような思考プロセスで仕事をしているかを示す、「思考のアーカイブ」 を残したい。
このように整理すると、「仕事としての意味」がかなりはっきりしてきます。
2. 個人としての楽しさ・満足
とはいえ、仕事のためだけに書き続けるのはしんどくなります。
そこで、個人的なモチベーションも意識しておきました。
勉強したこと・試したことを アウトプットする場 が欲しい。
長年の実務で身についた暗黙知を、言語化トレーニングとして書き残したい。
そもそも「書く・整理するのが好き」なので、その欲求を満たしたい。
このような“楽しさの源泉”を認識しておくと、更新が止まりにくくなります。
3. 読者への価値
最後に、「読む側のメリット」も整理しました。
ここが抜けると、単なる自己満足サイトになってしまいます。
データ分析やAIをちゃんと使いたい人の 「迷子感」を減らす地図 を提供したい。
現場で悩んでいる人に、生々しい実務視点 を届けたい。
勉強法やキャリアの考え方も共有し、長期的な学びのヒント にしてもらいたい。
以上をまとめると、現時点のコンセプトは次のようになりました。
marketing-ai.biz は、AI・データ分析・マーケティングの実務知を、
自分自身の思考整理と、未来の読者・クライアントのためにストックしていく「個人ラボ」兼ナレッジベースです。
完全無欠なセンテンスである必要はありません。
現時点の気持ちを素直に表した一文、としておくぐらいがちょうど良いと感じています。
STEP2：Who
誰のためのサイトかを決める
次のステップでは、「誰に向けて書くのか」を大まかに決めました。
ここでターゲットを絞り込みすぎる必要はありませんが、主役となる読者像だけは持っておきます。
1. 第一ターゲット：実務寄りのデータ／マーケ担当者
もっともイメージしているのは、企業内でデータやマーケティングを任されている人たちです。
売上やKPIは追っているものの、AIや高度な分析までは手が回っていない。
理論と現場がつながっておらず、どこから手を付けるべきか悩んでいる。
「とりあえずダッシュボードは作ったが、その先が見えない」と感じている。
こういった人たちが 一歩先の実務に進めるヒント を得られるようにしたい、というのが第一の狙いです。
2. 第二ターゲット：これからAI・データに踏み込みたいビジネスパーソン
次に想定しているのが、AIやデータ活用に興味を持ち始めたビジネスパーソンです。
20〜40代くらいで、「AI時代においていかれたくない」と感じている。
どこから学び始めればよいのか分からないが、実務で使えるレベルにはなりたい。
キャリアシフトやスキルチェンジを検討している。
この層には、「道標」としての役割を持たせたいと考えました。
3. 第三ターゲット：未来のクライアント候補
さらに先のことも考えると、将来のクライアント候補も想定しておいたほうが良さそうです。
データ活用やAI活用を外部に相談したいと考えている会社・個人。
「どんな考え方で支援してくれる人なのか？」を知りたい人たち。
この人たちに対しては、サイト全体がポートフォリオ兼プロフィールとして機能するように設計していきます。
その結果として、自然な形で相談や案件につながれば理想的です。
STEP3：What（役割）
marketing-ai.biz の「役割ラベル」を決める
ターゲット像が見えてきたら、次はサイトの「種類」を決めます。
つまり、ここはブログなのか、研究ノートなのか、あるいは事業サイトなのか、という話です。
検討した候補は次の通りでした。
ブログ
技術ノート
作品・実績ギャラリー
個人研究所（ラボ）
事業サイト
最終的には、次のようなハイブリッドな立ち位置に落ち着きました。
「個人ラボ」＋「ナレッジベース」＋「軽いポートフォリオ」
1. なぜ「がっつり事業サイト」にしなかったのか
ここで悩んだのが、事業色をどこまで出すかという点です。
本業との関係もあるため、いきなり「コンサルやります！」と前面に出すのは避けました。
とはいえ、将来的に事業の母艦に育てる可能性は残しておきたいところです。
そのため、
表向きは「知識の発信・整理」をメインの目的とする。
Services ページは “こういう相談には乗れます”程度の控えめなトーン にとどめる。
具体的な金額や募集文言は、あえて書かない。
というバランスにしました。
このようにしておけば、後から事業色を強めたくなったときにも、段階的に変えていけます。
STEP4：What（中身）
扱うテーマを整理し、カテゴリ構成に落とす
コンセプトと役割が固まったら、いよいよ コンテンツの棚卸し に入ります。
ここでは、先に「書きたいもの」を全部出し、そのあとでカテゴリに整理していきました。
1. 書きたいテーマを洗い出す
主なトピックを並べてみると、次のようになります。
データ基盤／Database／DWH
Analytics（統計・機械学習・Gセンサー分析・クラスタリング など）
AI / ML / LLM（生成AI・プロンプト設計・モデル運用）
Strategy（事業戦略・DX戦略・AIとビジネスの橋渡し）
Organization（人材育成・チームづくり・マネジメント）
Practice & Others（勉強法・資格・キャリア・サイト運営ログ など）
Case Studies（実案件・プロジェクトのケース紹介）
こうして一覧にすると、どの領域を厚くしていくべきかが見えてきます。
さらに、このリストを眺めながら、
読者から見て直感的に分かるか。
長期的に書き続けられそうか。
自分の強みがきちんと伝わるか。
という3つの観点でグルーピングしていきました。
2. marketing-ai.biz のカテゴリ構成（実装版）
実際に WordPress 上でメニューを組む段階では、
まず「グローバルナビはできるだけシンプルにする」という方針を決めました。
そのうえで、ナレッジ系コンテンツは 1 つの塊として扱いたかったため、次のような階層構造にしています。
上位メニュー（グローバルナビ）
Home
Concept / About
Services
Knowledge
Case Studies
Blog
Contact
「Knowledge」の下にぶら下げるサブカテゴリ
Strategy
Data / Database
Analytics
AI / ML / LLM
Organization
Practice & Others
ここでのポイントは、「Knowledge」を “知識の棚全体をまとめるラベル” にしたことです。
その配下に分野別のメニューをぶら下げることで、
初めて来た人は「とりあえず Knowledge を開けば中核コンテンツにアクセスできる」。
興味のあるテーマが決まっている人は、サブメニューからダイレクトに飛べる。
という、両方を満たす導線になりました。
さらに、プロジェクトベースの話は「Case Studies」、日々の雑記は「Blog」と役割を分けることで、ページごとの温度感も整理しています。
STEP5：How
ページタイプとナビゲーションを設計する
カテゴリが決まったら、次は ページの種類とナビゲーション を設計しました。
ここをあらかじめ決めておくと、記事を書き始めたときに迷いが減ります。
1. ページタイプ（テンプレート）を決める
marketing-ai.biz では、ページを大きく3種類に分けています。
固定ページ
Home（トップページ）
Concept / About（サイトの目的と運営者紹介）
Services（控えめなサービス紹介）
カテゴリページ
Knowledge（配下に Strategy / Data / Analytics / AI / Organization / Practice & Others）
Case Studies
Blog
記事ページ
解説系（概念整理・How to）
事例系（実務ケース紹介）
コラム系（考え方・雑記）
勉強ログ系（本の要約・資格勉強のメモ）
このように「記事の型」を決めておくと、
執筆時には「今回は解説系のフォーマットで書こう」と選ぶだけで済みます。
結果として、更新のハードルがかなり下がります。
2. メニュー・導線の設計（実装版）
さらに、グローバルナビそれぞれの役割も整理しました。
Home
サイト全体の入口。
キャッチコピーと、主要カテゴリ・最新記事への導線を置く。
Concept / About
サイトの目的と、運営者の簡単なプロフィールを掲載。
「なぜこのサイトをやっているのか？」が一目で分かるようにする。
Services
将来を見据えたサービス紹介。
現時点では「こういう相談なら乗れます」という方針レベルにとどめる。
Knowledge
ナレッジ系コンテンツの入口。
配下に Strategy / Data / Analytics / AI / Organization / Practice & Others をサブメニューとして配置する。
Case Studies
実案件・プロジェクトのケース紹介。
できる範囲で背景・課題・アプローチ・結果まで整理して書く。
Blog
日々の気づきや雑記、サイト運営ログなど。
もう少しカジュアルなトーンで、継続的な更新の“呼吸”をつくる。
Contact
問い合わせフォーム。
相談や感想、ちょっとした質問を受け付ける窓口として機能させる。
このように役割を分けておくと、
読者は迷わず目的の情報にたどり着けますし、運営側も「どこに何を書くか」で迷わなくなります。
STEP6：Run
運営ポリシーと成長ロードマップを描く
最後のステップでは、どう運営し、どう育てるか を決めました。
ここを軽くでも言語化しておくと、途中でブレにくくなります。
1. 更新ポリシー
まず、更新方針は次のように整理しています。
更新頻度
目標は月2〜4本。
実際には波が出ることを前提に、「細く長く続ける」ことを優先する。
優先カテゴリ
立ち上げ期は Knowledge（特に Analytics / AI）と Practice & Others を厚くする。
手元にあるノートやスライドを再編集し、初期ストックを一気に増やす。
トーン＆マナー
実務ベースのリアルな話を重視する。
数式だけで終わらず、「現場でどう使うか」まで必ず触れる。
失敗談やグレーな難しさも、書ける範囲で率直に共有する。
このような方針を先に決めておくと、「どの記事から書くか」の優先順位もつけやすくなります。
2. 成長ロードマップ
次に、サイトの成長イメージをフェーズ分けしました。
フェーズ1：ストック期（〜30記事）
書きやすいテーマから記事をどんどん溜めていく。
勉強会スライドや読書メモなど、既存の素材を再編集して公開する。
この段階で、カテゴリ名やメニュー構成も微調整していく。
フェーズ2：磨き込み期（30〜100記事）
アクセス状況や反応を見ながら、人気テーマをシリーズ化する。
重要な記事はリライトや図解で分かりやすくしていく。
トップページの導線も、実際の読まれ方に合わせてアップデートする。
フェーズ3：展開期（100記事〜）
需要の高そうなテーマをまとめ、
PDF資料
スライド
簡易オンライン講座
などへの展開を検討する。
同時に、Services ページを
「発信ベースのゆるい相談窓口」から
「具体的なサービス紹介」へと段階的にアップデートする。
こうした道筋を描いておくと、
「いまはストック期だから、とにかく書く」「今度は磨き込みフェーズだからリライトに時間を使おう」といった判断がしやすくなります。
まとめ：自分のサイトにフレームを一度通してみる
最後に、marketing-ai.biz の設計プロセスを一行ずつ振り返ってみます。
Why
実務知と思考のアーカイブを残し、未来の読者・クライアントにも役立つ個人ラボを作る。
Who
実務で悩むデータ／マーケ担当者と、これからAI・データに踏み込みたいビジネスパーソンを主な読者とする。
What（役割）
「個人ラボ」＋「ナレッジベース」＋「軽いポートフォリオ」という、ハイブリッドな立ち位置にする。
What（中身）
Knowledge を上位カテゴリとし、その下に Strategy / Data / Analytics / AI / Organization / Practice & Others を配置する。
How
固定ページ・カテゴリページ・記事ページというテンプレ構成を決め、グローバルナビを Home〜Contact までシンプルに整理する。
Run
月2〜4本ペースでまず30記事を目指し、その後100記事まで磨き込み、必要に応じてサービス展開につなげる。
このフレームは、他のサイトや新しいプロジェクトにもそのまま流用できます。
また、運営途中で迷ったときには、
「どのステップの前提があいまいになっているのか？」
をチェックするリストとしても機能してくれます。
marketing-ai.biz 自体も、この6ステップを土台にしつつ、
今後のコンテンツ量や反応を見ながら、少しずつチューニングしていくつもりです。
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