サイトコンセプトと構成の決め方（marketing-ai.bizの場合）

ぼんやりした動機から「個人ラボ」サイトを設計するまでの6ステップ

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はじめに：サイトづくりは“気持ち”から始まる

個人サイトをつくろうとするとき、最初から立派なコンセプトを持っている人は多くありません。
たいていは、

• このまま埋もれさせるには惜しい知識がある

• 自分の考えをどこかにストックしておきたい

• 将来の独立やコンサル業の“母艦”になる場所がほしい

といった、ぼんやりしたモチベーション からスタートします。

marketing-ai.biz も、まさにそのタイプです。
そこで本記事では、

「ぼんやりした動機」 → 「サイトコンセプト」 → 「具体的なメニュー構成」

という流れを、実際に行った作業プロセスとともに 6ステップ に整理してみます。
自分のサイト設計にも、そのまま流用できるフレームになるはずです。

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全体フレーム：6つのステップ

まず、迷走しないように全体の枠組みを先に決めました。
サイト設計では、次の6ステップで考えると整理しやすくなります。

1. Why：モチベーションを言語化する

2. Who：誰のためのサイトかを決める

3. What（役割）：サイトの“役割ラベル”を決める

4. What（中身）：扱うテーマを整理し、カテゴリ構成に落とす

5. How：ページタイプとナビゲーションを設計する

6. Run：運営ポリシーと成長ロードマップを描く

このフレームに沿って、marketing-ai.biz をどのように形にしていったのかを見ていきます。

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STEP1：Why

marketing-ai.biz のモチベーションを言語化する

はじめに行ったのは、「なぜこのサイトを作るのか？」を言葉にする作業です。
完璧な一文を目指さず、まずは箇条書きから始めました。

1. 仕事としての目的

仕事面では、主に次のような狙いがあります。

• データ分析・AI・マーケティングに関する知識や経験を、外から見える形でストック しておきたい。

• 将来的に、コンサルティングや研修などへ展開できる“土台” を用意しておきたい。

• どのような思考プロセスで仕事をしているかを示す、「思考のアーカイブ」 を残したい。

このように整理すると、「仕事としての意味」がかなりはっきりしてきます。

2. 個人としての楽しさ・満足

とはいえ、仕事のためだけに書き続けるのはしんどくなります。
そこで、個人的なモチベーションも意識しておきました。

• 勉強したこと・試したことを アウトプットする場 が欲しい。

• 長年の実務で身についた暗黙知を、言語化トレーニングとして書き残したい。

• そもそも「書く・整理するのが好き」なので、その欲求を満たしたい。

このような“楽しさの源泉”を認識しておくと、更新が止まりにくくなります。

3. 読者への価値

最後に、「読む側のメリット」も整理しました。
ここが抜けると、単なる自己満足サイトになってしまいます。

• データ分析やAIをちゃんと使いたい人の 「迷子感」を減らす地図 を提供したい。

• 現場で悩んでいる人に、生々しい実務視点 を届けたい。

• 勉強法やキャリアの考え方も共有し、長期的な学びのヒント にしてもらいたい。

以上をまとめると、現時点のコンセプトは次のようになりました。

marketing-ai.biz は、AI・データ分析・マーケティングの実務知を、
自分自身の思考整理と、未来の読者・クライアントのためにストックしていく「個人ラボ」兼ナレッジベースです。

完全無欠なセンテンスである必要はありません。
現時点の気持ちを素直に表した一文、としておくぐらいがちょうど良いと感じています。

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STEP2：Who

誰のためのサイトかを決める

次のステップでは、「誰に向けて書くのか」を大まかに決めました。
ここでターゲットを絞り込みすぎる必要はありませんが、主役となる読者像だけは持っておきます。

1. 第一ターゲット：実務寄りのデータ／マーケ担当者

もっともイメージしているのは、企業内でデータやマーケティングを任されている人たちです。

• 売上やKPIは追っているものの、AIや高度な分析までは手が回っていない。

• 理論と現場がつながっておらず、どこから手を付けるべきか悩んでいる。

• 「とりあえずダッシュボードは作ったが、その先が見えない」と感じている。

こういった人たちが 一歩先の実務に進めるヒント を得られるようにしたい、というのが第一の狙いです。

2. 第二ターゲット：これからAI・データに踏み込みたいビジネスパーソン

次に想定しているのが、AIやデータ活用に興味を持ち始めたビジネスパーソンです。

• 20〜40代くらいで、「AI時代においていかれたくない」と感じている。

• どこから学び始めればよいのか分からないが、実務で使えるレベルにはなりたい。

• キャリアシフトやスキルチェンジを検討している。

この層には、「道標」としての役割を持たせたいと考えました。

3. 第三ターゲット：未来のクライアント候補

さらに先のことも考えると、将来のクライアント候補も想定しておいたほうが良さそうです。

• データ活用やAI活用を外部に相談したいと考えている会社・個人。

• 「どんな考え方で支援してくれる人なのか？」を知りたい人たち。

この人たちに対しては、サイト全体がポートフォリオ兼プロフィールとして機能するように設計していきます。
その結果として、自然な形で相談や案件につながれば理想的です。

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STEP3：What（役割）

marketing-ai.biz の「役割ラベル」を決める

ターゲット像が見えてきたら、次はサイトの「種類」を決めます。
つまり、ここはブログなのか、研究ノートなのか、あるいは事業サイトなのか、という話です。

検討した候補は次の通りでした。

• ブログ

• 技術ノート

• 作品・実績ギャラリー

• 個人研究所（ラボ）

• 事業サイト

最終的には、次のようなハイブリッドな立ち位置に落ち着きました。

「個人ラボ」＋「ナレッジベース」＋「軽いポートフォリオ」

1. なぜ「がっつり事業サイト」にしなかったのか

ここで悩んだのが、事業色をどこまで出すかという点です。
本業との関係もあるため、いきなり「コンサルやります！」と前面に出すのは避けました。

とはいえ、将来的に事業の母艦に育てる可能性は残しておきたいところです。
そのため、

• 表向きは「知識の発信・整理」をメインの目的とする。

• Services ページは “こういう相談には乗れます”程度の控えめなトーン にとどめる。

• 具体的な金額や募集文言は、あえて書かない。

というバランスにしました。
このようにしておけば、後から事業色を強めたくなったときにも、段階的に変えていけます。

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STEP4：What（中身）

扱うテーマを整理し、カテゴリ構成に落とす

コンセプトと役割が固まったら、いよいよ コンテンツの棚卸し に入ります。
ここでは、先に「書きたいもの」を全部出し、そのあとでカテゴリに整理していきました。

1. 書きたいテーマを洗い出す

主なトピックを並べてみると、次のようになります。

• データ基盤／Database／DWH

• Analytics（統計・機械学習・Gセンサー分析・クラスタリング など）

• AI / ML / LLM（生成AI・プロンプト設計・モデル運用）

• Strategy（事業戦略・DX戦略・AIとビジネスの橋渡し）

• Organization（人材育成・チームづくり・マネジメント）

• Practice & Others（勉強法・資格・キャリア・サイト運営ログ など）

• Case Studies（実案件・プロジェクトのケース紹介）

こうして一覧にすると、どの領域を厚くしていくべきかが見えてきます。
さらに、このリストを眺めながら、

• 読者から見て直感的に分かるか。

• 長期的に書き続けられそうか。

• 自分の強みがきちんと伝わるか。

という3つの観点でグルーピングしていきました。

2. marketing-ai.biz のカテゴリ構成（実装版）

実際に WordPress 上でメニューを組む段階では、
まず「グローバルナビはできるだけシンプルにする」という方針を決めました。
そのうえで、ナレッジ系コンテンツは 1 つの塊として扱いたかったため、次のような階層構造にしています。

上位メニュー（グローバルナビ）

• Home

• Concept / About

• Services

• Knowledge

• Case Studies

• Blog

• Contact

「Knowledge」の下にぶら下げるサブカテゴリ

• Strategy

• Data / Database

• Analytics

• AI / ML / LLM

• Organization

• Practice & Others

ここでのポイントは、「Knowledge」を “知識の棚全体をまとめるラベル” にしたことです。
その配下に分野別のメニューをぶら下げることで、

• 初めて来た人は「とりあえず Knowledge を開けば中核コンテンツにアクセスできる」。

• 興味のあるテーマが決まっている人は、サブメニューからダイレクトに飛べる。

という、両方を満たす導線になりました。
さらに、プロジェクトベースの話は「Case Studies」、日々の雑記は「Blog」と役割を分けることで、ページごとの温度感も整理しています。

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STEP5：How

ページタイプとナビゲーションを設計する

カテゴリが決まったら、次は ページの種類とナビゲーション を設計しました。
ここをあらかじめ決めておくと、記事を書き始めたときに迷いが減ります。

1. ページタイプ（テンプレート）を決める

marketing-ai.biz では、ページを大きく3種類に分けています。

• 固定ページ

  • Home（トップページ）

  • Concept / About（サイトの目的と運営者紹介）

  • Services（控えめなサービス紹介）

• カテゴリページ

  • Knowledge（配下に Strategy / Data / Analytics / AI / Organization / Practice & Others）

  • Case Studies

  • Blog

• 記事ページ

  • 解説系（概念整理・How to）

  • 事例系（実務ケース紹介）

  • コラム系（考え方・雑記）

  • 勉強ログ系（本の要約・資格勉強のメモ）

このように「記事の型」を決めておくと、
執筆時には「今回は解説系のフォーマットで書こう」と選ぶだけで済みます。
結果として、更新のハードルがかなり下がります。

2. メニュー・導線の設計（実装版）

さらに、グローバルナビそれぞれの役割も整理しました。

• Home

  • サイト全体の入口。

  • キャッチコピーと、主要カテゴリ・最新記事への導線を置く。

• Concept / About

  • サイトの目的と、運営者の簡単なプロフィールを掲載。

  • 「なぜこのサイトをやっているのか？」が一目で分かるようにする。

• Services

  • 将来を見据えたサービス紹介。

  • 現時点では「こういう相談なら乗れます」という方針レベルにとどめる。

• Knowledge

  • ナレッジ系コンテンツの入口。

  • 配下に Strategy / Data / Analytics / AI / Organization / Practice & Others をサブメニューとして配置する。

• Case Studies

  • 実案件・プロジェクトのケース紹介。

  • できる範囲で背景・課題・アプローチ・結果まで整理して書く。

• Blog

  • 日々の気づきや雑記、サイト運営ログなど。

  • もう少しカジュアルなトーンで、継続的な更新の“呼吸”をつくる。

• Contact

  • 問い合わせフォーム。

  • 相談や感想、ちょっとした質問を受け付ける窓口として機能させる。

このように役割を分けておくと、
読者は迷わず目的の情報にたどり着けますし、運営側も「どこに何を書くか」で迷わなくなります。

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STEP6：Run

運営ポリシーと成長ロードマップを描く

最後のステップでは、どう運営し、どう育てるか を決めました。
ここを軽くでも言語化しておくと、途中でブレにくくなります。

1. 更新ポリシー

まず、更新方針は次のように整理しています。

• 更新頻度

  • 目標は月2〜4本。

  • 実際には波が出ることを前提に、「細く長く続ける」ことを優先する。

• 優先カテゴリ

  • 立ち上げ期は Knowledge（特に Analytics / AI）と Practice & Others を厚くする。

  • 手元にあるノートやスライドを再編集し、初期ストックを一気に増やす。

• トーン＆マナー

  • 実務ベースのリアルな話を重視する。

  • 数式だけで終わらず、「現場でどう使うか」まで必ず触れる。

  • 失敗談やグレーな難しさも、書ける範囲で率直に共有する。

このような方針を先に決めておくと、「どの記事から書くか」の優先順位もつけやすくなります。

2. 成長ロードマップ

次に、サイトの成長イメージをフェーズ分けしました。

フェーズ1：ストック期（〜30記事）

• 書きやすいテーマから記事をどんどん溜めていく。

• 勉強会スライドや読書メモなど、既存の素材を再編集して公開する。

• この段階で、カテゴリ名やメニュー構成も微調整していく。

フェーズ2：磨き込み期（30〜100記事）

• アクセス状況や反応を見ながら、人気テーマをシリーズ化する。

• 重要な記事はリライトや図解で分かりやすくしていく。

• トップページの導線も、実際の読まれ方に合わせてアップデートする。

フェーズ3：展開期（100記事〜）

• 需要の高そうなテーマをまとめ、

  • PDF資料

  • スライド

  • 簡易オンライン講座
    などへの展開を検討する。

• 同時に、Services ページを
  「発信ベースのゆるい相談窓口」から
  「具体的なサービス紹介」へと段階的にアップデートする。

こうした道筋を描いておくと、
「いまはストック期だから、とにかく書く」「今度は磨き込みフェーズだからリライトに時間を使おう」といった判断がしやすくなります。

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まとめ：自分のサイトにフレームを一度通してみる

最後に、marketing-ai.biz の設計プロセスを一行ずつ振り返ってみます。

1. Why

   • 実務知と思考のアーカイブを残し、未来の読者・クライアントにも役立つ個人ラボを作る。

2. Who

   • 実務で悩むデータ／マーケ担当者と、これからAI・データに踏み込みたいビジネスパーソンを主な読者とする。

3. What（役割）

   • 「個人ラボ」＋「ナレッジベース」＋「軽いポートフォリオ」という、ハイブリッドな立ち位置にする。

4. What（中身）

   • Knowledge を上位カテゴリとし、その下に Strategy / Data / Analytics / AI / Organization / Practice & Others を配置する。

5. How

   • 固定ページ・カテゴリページ・記事ページというテンプレ構成を決め、グローバルナビを Home〜Contact までシンプルに整理する。

6. Run

   • 月2〜4本ペースでまず30記事を目指し、その後100記事まで磨き込み、必要に応じてサービス展開につなげる。

このフレームは、他のサイトや新しいプロジェクトにもそのまま流用できます。
また、運営途中で迷ったときには、

「どのステップの前提があいまいになっているのか？」

をチェックするリストとしても機能してくれます。

marketing-ai.biz 自体も、この6ステップを土台にしつつ、
今後のコンテンツ量や反応を見ながら、少しずつチューニングしていくつもりです。